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     北大漢服酒禮事件

    這是為五糧液做的一次很成功的新聞事件營銷。整個事件的策劃思路非常清晰。當時正值“漢服”熱炒，策劃者借助當下這一新聞熱點與北大服飾文化交流協會合作舉行了“漢服秀行酒禮”活動。

    “北大學子”、“漢服文化”、“酒文化”、“效古省今”等等話題點的切入，讓這個事件本身具備了極強的傳播力。而品牌信息的植入正是這個事件中最重要的道具——五糧液酒。整個事件策劃不但體現出五糧液酒的文化內涵，還幫助企業傳播了五糧液酒歷史悠久的概念。

    事件在新浪博客上進行首發，并迅速被推到了新浪博客首頁，以及新浪首頁。之后，由“網絡推手”進一步推動，開展正方兩方面的PK，拉入一些名博參與，迅速擴大這個話題的影響力。之后在短短的時間內，事件便迅速擴大。

    由于事件本身的話題性和短時間內形成的影響力，使得這個事件形成了對傳統媒體的“自然催化”，迅速形成了媒體共振效應。大量的平面媒體報道了此事，鳳凰衛視熱點談話節目就此話題專門做了一期節目《鏘鏘三人行》，在《秋雨時分》里，余秋雨也就此事發表評論。

    最終，在整個新聞事件的傳播中，五糧液品牌不但形成了高曝光度和高關注度，也形成了“中國白酒文化典范”的口碑。